Orgaaninen näkyvyys

Orgaaninen näkyvyys (luonnollinen näkyvyys) tarkoittaa verkkosivuston näkymistä hakukoneiden hakutuloksissa ilman maksettua mainontaa.

Sivuston omistajalle orgaanisen hakutuloksen klikkaaminen on ilmaista ja maksetun mainoksen klikkaaminen maksullista.

Kerron sinulle seuraavaksi mm.:
👉 Googlen ansaintalogiikasta ja hakumääristä
👉 Orgaanisen näkyvyyden hyödyistä ja muodoista
👉 Miten aloitat näkyvyyden kehittämisen

Orgaaninen näkyvyys Googlessa

Orgaaninen näkyvyys tunnetaan myös termillä SEO-näkyvyys ja moni puhuukin orgaanisesta näkyvyydestä nimenomaan Googleen liittyen, mutta orgaanista hakukonenäkyvyyttä on myös muissakin hakukoneissa, kuten Bingissä.

Statistan tilastojen mukaan Googlen ansainnasta 77 % tulee maksetun mainonnan kautta ja siksi mainokset (max. 4 kpl) tulevat Googlen hakutulosten kärkeen. Vasta mainoksien jälkeen alkaa luonnolliset hakutulokset.

Mainokset täyttävät

Mikäli Googlen hakutuloksiin tulee 4 mainosta, on ruutu täynnä mainoksia laitteesta riippumatta, eikä ilman rullausta alaspäin näe ainuttakaan luonnollista hakutulosta.

Tästä huolimatta FirstPagen tutkimuksen mukaan vain 6 % hauista päätyy klikkaamaan jotain yläreunan neljästä mainoksesta. Prosenttiosuus on vielä pienempi, jos mainoksia on vähemmän.

Hakumäärät

Vaikka mainoksia klikataankin prosentuaalisesti harvemmin, on määrä silti valtava, sillä päivässä tehdään globaalisti n. 8,55 miljardia Google-hakua. Pelkästään Suomessakin tehdään yli 30 miljoonaa Google-hakua päivässä.

Lue myös, miten käyttäjien klikkaukset jakautuvat Googlen hakutuloksissa.

Orgaanisen näkyvyyden 4 hyötyä

1. Pitkän aikavälin tulokset – toisin kuin maksettu mainonta, orgaaninen näkyvyys Googlessa tuo kävijöitä säännöllisesti ilman jatkuvia investointeja.

2. Kustannustehokkuus – vaikka SEO vaatii resursseja ja aikaa, on se pitkällä aikavälillä yleensä edullisempaa, kuin jatkuva mainostus.

3. Liikenteen laatu – orgaanisesti sivuille tulevat käyttäjät ovat yleensä mainonnan kautta tulleita käyttäjiä ”laadukkaampia”, eli ostavat todennäköisemmin.

4. Luottamuksen herättäminen – käyttäjät pitävät lähtökohtaisesti korkealla olevia orgaanisia hakutuloksia luotettavampina kuin maksettuja mainoksia.

Orgaanisen näkyvyyden 10 eri muotoa

Orgaaniset hakutulokset voivat esiintyä Googlessa monessa muussakin muodossa, kuin ns. tavallisena hakutuloksena.

1. Tavalliset hakutulokset

• Perinteiset siniset linkit, jotka näkyvät hakutulossivuilla.
• Sisältävät sivun URL-osoitteen, meta-otsikon ja -kuvauksen.

2. Googlen yritysprofiili

• Ilmainen yritystili, jolla saa hyvää lisänäkyvyyttä.
• Näkyvyyden kehittämiseksi lue vinkit Google Business Profiilin hyödyntämisestä.

3. Google Maps -karttanäkymä (Map Pack)

• Näkyy paikallisissa hauissa ja sisältää kartan sekä listan alueen yrityksistä.
• Map Packissa näkyminen vaatii Google Business Profiilin (GBP).

4. Hakutulosyhteenveto (Featured Snippet)

• Näkyvät hakutulosten yläosassa ja tarjoavat suoran vastauksen käyttäjän kysymykseen.
• Sivua kuvaava yhteenveto, joka vähentää hakijan klikkaustarvetta.
• Hakutulosyhteenvedot voivat esiintyä kappaleina, listoina, taulukoina tai videoina.

5. Rikastetut hakutulokset (Rich Snippets)

• Sisältävät lisätietoja, kuten *arvostelut, reseptien tietoja, hintoja yms.
• Tietoja pystytään tarjoamaan hakukoneille Schema-merkintöjen avulla.

6. Ihmiset kysyvät myös (People Also Ask)

• Usein kysyttyjä kysymyksiä ja niiden vastauksia.
• Esiintyy yleensä ensimmäisen tavallisen hakutuloksen alla.

7. Orgaaniset kuvatulokset

• Kuvia, jotka näkyvät hakutuloksissa tai erillisessä Google Images -osiossa.
• Lue tarkemmin kuvien hakukoneoptimoinnista.

8. Videoiden näkyvyys

• Jos hakijan kysymys vaatii tarkempaa opastusta, niin videosisältö voi olla erittäinkin hyödyllinen hakijalle.
• Google tarjoaa lähtökohtaisesti YouTube-videoita hakutuloksissaan.

9. Tuotesivustot

• Tuotesivustot ovat osio, joka saattaa esiintyä tuotehakujen yhteydessä.
• Google tarjoaa mielellään hintavertailupalveluita, joista ihmiset voivat tutustua tuotteen tietoihin tarkemmin ja vertailla eri kauppojen hintoja samalle tuotteelle.

10. Orgaaniset uutistulokset

• Näkyvyys lähinnä vain uutissivustoille.
• Top Stories: uutissivustojen suosituimmat artikkelit.
• Google Discover – personoitu sisältövirta uutisten muodossa, joka ei liity suoraan hakuihin, mutta perustuu käyttäjän kiinnostuksen kohteisiin.

Orgaanisen näkyvyyden kehittäminen

Orgaanisen hakukonenäkyvyyden kehittäminen kannattaa aloittaa aina avainsanatutkimuksella.

Avainsanoja on ihan turha lähteä optimoimaan, jollei tiedä, mitä kannattaisi alkaa tekemään.

Kun avainsanatutkimus on tehty ja saatu selvyyttä siihen, mitä avainsanoja ja missä järjestyksessä kannattaa lähteä optimoimaan, voi seuraavaksi siirtyä hakukoneoptimoinnin muihin vaiheisiin.