Sisältöaukot (Content Gaps)

Puhuttaessa sisällön tuottamisesta – on muoto sitten teksti, video tai ääni, Content Gaps (sisältöaukot) tulevat väistämättä vastaan.

Sisällön luettuasi ymmärrät mm.:
👉 Mitä sisältöaukot ovat?
👉 Ovatko sisältöaukot haitallisia yrittäjälle?
👉 Miten analysoit oman sivustosi aukkoja?
👉 Miten aukkojen löytäminen hyödyttää sinua?

1. Mikä on sisältöaukko?

Sisältöaukko tarkoittaa aihetta, jota kohdeyleisösi etsii hakukoneista, mutta aiheesta ei tällä hetkellä puhuta verkkosivustollasi mitään.

Toimialallasi voi olla jopa tuhansia aiheita, joita kohdeyleisösi etsii ja joita et ole käsitellyt verkkosivuillasi. Näin sivustollasi voi olla tuhansia sisältöaukkoja.

2. Mitä haittaa sisältöaukoista on?

Sisältöaukkojen haitta on selvä; sivustosi jää paitsi potentiaalisten asiakkaiden klikkauksilta, kun sivustosi ei tule esiin hakukoneissa sisältöaukkojen vuoksi.

Otetaan esimerkki:

Kuvitellaan, että sinulla on hautaustoimisto PK-seudulla ja verkkosivuillasi on yksi palvelusivu.

Tällä palvelusivulla on listattuna ainoastaan ranskalaisin viivoin kaikki 5 palveluasi, kuten tuhkaus. Haluaisit löytyä avainsanalla ”tuhkaus Vantaa”.

Hakukoneet eivät todennäköisesti halua tarjota sivustoasi kovinkaan korkealla hakutuloksissaan, sillä tuhkauksesta ei ole omaa alasivua, jossa kerrotaan palvelusta ja sen hinnoittelusta tarkemmin käyttäjille, jotka ovat asian äärellä esimerkiksi ensimmäistä kertaa.

Näin ollen Google tarjoaa kilpailijoidesi informatiivisempia sivustoja korkeammalla. Haitta on siis suora ja vaikuttaa yrityksesi liikevaihtoon väistämättä.

3. Miten tunnistan sivustoltani sisältöaukkoja?

Sisältöaukkojen löytäminen on tärkeä osa avainsanatutkimusta. Helpoin tapa sisältöaukkojen tunnistamiseen on palkata luotettava hakukoneoptimoija.

Kerron sinulle tässä artikkelissa helpoimmat tavat, joita parhaat hakukoneoptimoijat käyttävät.

Nopea vastaus:

Jos et halua lukea pidempää tekstiä aiheesta, analysoi hyvin hakukoneissa menestyvää kilpailijasi sivustoa ja pyri löytämään oikeanlaiset tekniikat vastaavan sivuston rakentamiseen.

Tunnista alaltasi verkkosivu, joka tulee lähes aina esiin hakutuloksissa, kun haet melkeinpä millä alaan liittyvällä termillä tahansa.

4. Miten sisältöaukkoja syntyy?

Voit olla erinomainen kirjoittaja, mutta se ei pysäytä maailmaa muuttumasta jatkuvasti. Sisältöaukkoja syntyi eilen, niitä syntyy tänään ja huomenna.

Uudet sisältöaukot ovat huono asia laiskalle sisällöntuottajalle, mutta hyvä asia aktiiviselle tekijälle.

Tieto vanhenee, uutta tietoa syntyy ja samoin myös uusia avainsanoja, joita ihmiset käyttävät hakuja tehdessään.

Kuvitellaan tilanne:

Alallesi tulee uusi termi, jolla ihmiset etsivät tietoa ja palveluntarjoajia hakukoneista. Mikäli tästä termistä ei puhuta mitään verkkosivustollasi, on sivuillesi syntynyt todennäköisesti uusi sisältöaukko.

Miksi vain todennäköisesti?

Todennäköisesti juuri sen takia, että hakukoneet ymmärtävät todella hyvin synonyymejä ja osaavat tarjota sivustoja synonyymeillä etsiville.

Taivutetut tekstimuodot

Hakukoneet osaavat tarjota myös taivutettuja tekstejä. Esimerkiksi jos käyttäjä hakee ”sisältöaukko” ja artikkelissa käytetään vain monikkomuotoista termiä ”sisältöaukot” – hakukoneet osaavat tarjota artikkelia käyttäjille. Olettaen tietysti, että sisältö on mielenkiintoista ja vastaa käyttäjien hakutarkoitukseen.

5. Sisältöaukkoja voi olla myös vanhoissa termeissä

Mikäli sivustosi on suppea, eli siellä on vain vähän alasivuja tai alasi termistöä käsitteleviä blogipostauksia, on siellä todennäköisesti paljon sisältöaukkoja – ihan pitkäänkin käytössä olleista termeistä.

Jatketaan ylempää esimerkkiä:

Jatketaan ajatusleikkiä, jossa ollaan PK-seudulla toimiva hautausyrittäjä, joka haluaisi löytyä ihan perustermillä ”tuhkaus vantaa”.

Ihmiset kysyvät myös:

Googlen kärkituloksiin tulee usein myös ”Ihmiset kysyvät myös” -osio. Tässä on kysymyksiä, joihin kannattaisi kirjoittaa vastauksia sivustollesi.

Mikäli olisin tämä esimerkin hautaustoimistoyrittäjä PK-seudulta, loisin omat sisältösivut siitä, mihin vantaalaiset haudataan, kauanko vainajan tuhkaus kestää ja miten tuhkaus tapahtuu.

Ammattilainen osaa

Ammattilainen osaa myös päätellä, mitä kaikkia em. kyselyitä varten tehtäisiin oma alasivu, ja minkä kysymyksen vastaamiseen riittäisi vain maininta toisen sivun sisällöissä.

6. Miten sisältöaukoista pääsee eroon?

Sisältöaukoista eroon pääseminen on periaatteessa ajatuksen tasolla helppoa. Kun tunnistat sisältöaukon, tee siitä sisältö alustallesi, jolta haluat tulla löydetyksi. On kyseessä sitten blogipostaus tai TikTok-video.

Sisältöaukoista kokonaan eroon pääseminen on hyvin haastavaa ja jopa mahdotonta. Eikä se ole yrittäjälle välttämättä tarkoituksenmukaistakaan.

Tee kuitenkin sisällöt ensin tärkeimmistä aiheistasi, jotta kattaisit eniten ihmisiä alallasi askarruttavat asiat.

7. Miten sisältöaukkoja voi välttää jatkossa?

Sisältöaukkoja ei voi välttää, mutta niiden tiedostaminen ja seuraaminen päästää sinut varaslähdölle kilpailijoitasi vastaan.

Tekemällä jatkuvaa avainsanatutkimusta voit pysyä ajan tasalla uusista termeistä ja trendeistä alallasi.

Sisältöaukot ovat menetettyjä tilaisuuksia, joita kannattaa menettää tietysti mahdollisimman vähän tulevaisuudessa.

Jujuna on oppia tekemään säännöllistä sisällön puuteanalyysia ja tietää, mitä tehdä, kun aukkoja tulee vastaan.

Aloitetaanko?

Jos tarvitset konsultointiapua hakukoneoptimoinnissa tai jopa kokonaisvaltaisempaa hakukoneoptimoijaa, varaa ilmainen kartoitus, niin katsotaan, miten voisin olla avuksi juuri teidän yrityksellenne.

Autan mielelläni nostamaan yrityksesi näkyville hakutuloksissa ja saavuttamaan tavoitteenne.