Klikkausprosentti Googlessa positioittain
Kirjoittaja: Leo Sävel
Leo on työskennellyt WordPress-verkkosivuratkaisuiden ja ihmisten verkkokäyttäytymisen parissa yli 10v.
Google auttaa ihmisiä niin palveluiden, kuin tuotteidenkin ostoprosesseissa ja suuri osa ihmisten ostomatkoista käynnistyvätkin Google-haulla.
Googlen orgaaniset hakutulokset esitetään erilaisina verkkosivujen tiivistelminä, mainoksina, videoina, kuvina, kysymyksinä, tietolaatikkoina ja muina elementteinä.
Markkinointibudjettia ja hakukonenäkyvyyttä suunniteltaessa onkin tärkeää selvittää, kuinka usein mitäkin tulostyyppiä klikataan. Selvitys auttaa ymmärtämään, mihin vuosittaisen markkinointibudjetin rahat kannattaisi kaataa.
Hyvä klikkausprosentti:
Monen hakukoneoptimoijan mielestä hyvä klikkausprosentti on toimialasta riippuen 2-5 %.
Tekstin luettuasi ymmärrät mm.:
👉 Minkälaiset klikkausprosentit Googlen hakutuloksilla on
👉 Kuinka todennäköisesti ihminen klikkaa mainosta
👉 Kuinka paljon karttatuloksiin kiinnitetään huomiota
👉 Kannattaako mainoksiin sijoittaa
1. Klikkausprosentit mainokset vs luonnollinen
Tässä artikkelissa esitetyt statistiikat perustuvat Yhdysvalloissa tehtyyn FirstPagen tutkimukseen. Suomen markkinoilla luvut olisivat todennäköisesti hyvin saman tyyppiset.
Klikkausprosentit positioittain:
| Googlen hakutulos | Klikkausprosentti |
| 1 mainos | 2,1 % |
| 2 mainos | 1,4 % |
| 3 mainos | 1,3 % |
| 4 mainos | 1,2 % |
| 1 luonnollinen hakutulos | 39,8 %* |
| 2 luonnollinen hakutulos | 18,7 %** |
| 3 luonnollinen hakutulos | 10,2 % |
| 4 luonnollinen hakutulos | 7,2 % |
| 5 luonnollinen hakutulos | 5,1 % |
| 6 luonnollinen hakutulos | 4,4 % |
| 7 luonnollinen hakutulos | 3,0 % |
| 8 luonnollinen hakutulos | 2,1 % |
| 9 luonnollinen hakutulos | 1,9 % |
| 10 luonnollinen hakutulos | 1,6 % |
** 27,4 % jos hakutulosyhteenveto, 6,7 % jos AI-yleiskatsaus, 15,1 % jos map pack esillä.
Miksei prosenttiosuuksien summa ole 100 %? Jokainen hakija ei näe kaikkia alimpia tuloksia. Tämä johtuu mm. siitä, että luonnolliset positiot 1-3 keräävät yhteensä n. 70 % klikkausprosentin.
2. Google Maps -laatikon (Google Map Pack) klikkausprosentti
| Google Maps -laatikko | Klikkausprosentti |
| Mainokset | 2,5 % – 3,1 % |
| 1 luonnollinen karttatulos | 17,6 % |
| 2 luonnollinen karttatulos | 15,4 % |
| 3 luonnollinen karttatulos | 15,1 % |
Kolmen parhaan karttatuloksen joukkoon pääseminen on hyvä asia ja oman tuntumani mukaan erittäin vähän käytetty hakukoneoptimoinnin tekniikka.
Sillä, onko yrityksesi Map packin ensimmäinen toinen vai kolmas, ei ole niin suurta merkitystä – kunhan se on mukana.
3. Eri elementtien klikkausprosentti Googlen #1 tulokselle
| Googlen hakutulos | Klikkausprosentti |
| Tavallinen hakutulos | 39,8 % |
| Hakutulosyhteenveto | 42,9 % |
| AI-yleiskatsaus | 9,4 % |
| Yläosan mainos | 1,2 % – 2,1 % |
| Kuvatulos | 1,4 % – 4,9 % |
| Videotulos | 2,3 % – 6,4 % |
| Ihmiset kysyvät myös -laatikko | 3 % |
| Tietopaneeli | 1,4 % |
Mikäli em. hakutulokset eivät ole tuttuja tai et tiedä, mitä niillä tarkoitetaan, tutustu orgaaninen näkyvyys sisältöön tarkemmin.
4. Kannattaako mainoksiin sijoittaa?
Mainosten klikkausprosentit ovat heikot ja luonnolliset hakutulokset saavat klikkauksia moninkertaisesti. Kannattaako mainoksiin silti sijoittaa, vai keskittyä luonnollisten hakutulosten kehittämiseen?
Vaikka mainoksia klikataan pienellä klikkausprosentilla, tehdään Google-hakuja kuitenkin sen verran paljon, että mainoksille saa varmasti kyllä klikkauksia. Suurimmalla osalla pk-yrityksistä päivittäinen klikkausbudjetti tulee nopeastikin täyteen. Mainontaan voi siis hyvin käyttää rahaa, mutta tärkeämpää on mitata konversioiden avulla, että mainontaan käytetyt eurot tuovat riittävästi euroja takaisin.