Hakutarkoitus (Search Intent)

Hakutarkoitus (Search Intent) on kaikessa yksinkertaisuudessaan käyttäjän päätavoite, kun hän kirjoittaa avainsanoja hakukoneeseen.

Hakutarkoitus tunnetaan myös nimellä käyttäjän aikomus (User Intent).

Googlen ensisijainen tavoite on tarjota käyttäjille tuloksia, jotka parhaiten vastaavat käyttäjien hakutarkoituksiin. Eli tarjoavat vastauksia hakijoiden kysymyksiin.

Sait kenties jo vastauksen kysymykseesi, mutta jos haluat lukea pidemmälle, kerron sinulle:
👉 Miten hakutarkoitus vaikuttaa näkyvyyteen?
👉 Mitä hakutarkoituksen syvempi ymmärrys auttaa?
👉 Hakutarkoituksen 4 eri päätyyppi ja niiden erot

1. Hakutarkoituksen syvempi ymmärrys

Hakutarkoitus, on yksi hakukoneoptimoinnin (SEO) keskeisimmistä osa-alueista. Ymmärtämällä, miksi käyttäjä tekee tietyn haun, voi optimoida verkkosivuston sisällön niin, että se vastaa jatkossa paremmin hakijoiden tarpeisiin ja samalla parantaa sivuston sijoitusta hakutuloksissa.

Muista tämä:

Jos haluat sivustosi löytyvän tietyllä avainsanalla Googlesta, katso, minkälaisia tuloksia avainsanalla tulee. Mieti, voisitko itse tarjota relevantimpia ja parempia tuloksia oman sivustosi kautta.

Esimerkki:

Käyttäjien hakiessa ”lasagne” hakufraasilla, haluavat he lähtökohtaisesti löytää reseptin lasagnen tekoon.

Mistä tämän voi tietää?

Syöttämällä haun Googleen ja katsomalla, millaisia tuloksia kärkeen tulee. Huomataan, että tuloksissa on lasagnereseptejä ja näin ollen käyttäjien hakutarkoitus on löytää heille sopiva resepti.

2. Miten hakutarkoitus vaikuttaa sivuston näkyvyyteen?

Kun sisältösi vastaa hakijan tarkoitusta, hän pysyy sivullasi pidempään. Tämä taas auttaa sinua sijoittumaan korkeammalle hakukoneissa, sillä näin mm. Google ymmärtää, että sisältösi vastaa hakijan tekemää hakua ja ennen kaikkea haun tarkoitusperää.

Mikäli sivusi sisältö vastaa hakijoiden kysymyksiin ja kenties jopa ratkaisee heidän ongelmansa, tarjoaa Google sivuasi mielellään myös jatkossa muillekin samaa hakutermiä käyttäville.

3. Hakutarkoituksen neljä päätyyppiä

Hakutarkoitustyyppien ymmärtäminen syventää osaamista entisestään. Search Intent voidaan jakaa neljään pääkategoriaan.

SparkToron tutkimuksessa analysoitiin yli 332 miljoonaa Google-hakua 21 kuukauden aikana.

Tulokset olivat merkittäviä ja ne kertovat, miten ihmiset käyttävät Google-hakua.

Google-hakujen jakautuminen 4 päätyypin välillä:

3.1. Informatiivinen tarkoitus

Informatiivisessa tarkoituksessa (Informational Intent) käyttäjä haluaa löytää tietoa jostakin aiheesta. Tämän tyyppiset haut sisältävät usein kysymyksiä (miten, mikä, miksi, jne.).

Esimerkkejä:

• ”Miten valmistaa lasagne?”
• ”Mikä on Kanadan pääkaupunki?”

3.2. Navigoinnillinen tarkoitus

Navigoinnillinen tarkoitus (Navigational Intent) liittyy johonkin tiettyyn asiaan, ja käyttäjä tuntee jo brändin tai verkkosivuston nimen ja etsii tiettyä sivustoa tai yksittäistä alasivua.

Esimerkkejä:

• ”Facebook kirjautuminen”
• ”Netflix hinnoittelu”

3.3. Transaktionaalinen tarkoitus

Transaktionaalinen tai ehkä kuvaavammin ostollinen aikomus (Transactional Intent) tarkoittaa, että henkilö on verkossa ja etsii aktiivisesti tiettyä tuotetta tai palvelua ns. ”ostohousut jalassa” ja on valmiina ostamaan.

Esimerkkejä:

• ”Osta iPhone 16”
• ”Osta liput Linnanmäki”

3.4. Kaupallinen hakutarkoitus

Kaupallisessa tarkoituksessa (Commercial Intent) käyttäjä etsii tietoa tuotteista tai palveluista tehdäkseen tulevaisuudessa ostopäätöksen. Tällaiset haut voivat tyypillisesti sisältää vertailuja, arvosteluja tai listauksia.

Esimerkkejä:

• ”Paras kahvinkeitin 2025”
• ”MacBook vs. Dell XPS”

4. Miten hyödyntää hakutarkoituksia?

Hakutarkoituksien hyödyntäminen vaatii tutkimista, omaa päättelykykyä ja aiheeseen vihkiytymistä.

Otetaan esimerkki:

Yritykselläsi on mökki Levillä ja haluaisit ihmisten löytävän mökin ja tekevän siihen varauksen. Tällöin voisit miettiä, mitä ihmiset hakevat ennen, kuin he tekevät mökkivarauksen Leviltä.

Todennäköisesti aktiviteettejä, joita voi tehdä Levillä ja lähiympäristössä. Sivustolle voisi olla järkevää kirjoittaa esim. top20 aktiviteetit, joita tehdä lapsiperheen kanssa Levillä. Näin pystyisit vastaamaan ihmisten hakutarkoituksiin ja samalla täyttää sivustoltasi puuttuvia sisältöaukkoja.

Jos mahdollista, luo sisältöä eri hakutarkoitustyypeille:
👉 Tarjoa informatiivista sisältöä tiedonhakijoille
👉 Ymmärrettäviä navigointivaihtoehtoja navigointihakijoille
👉 Helppoja mahdollisuuksia tehdä ostotapahtuma
👉 Vertailuvaihtoehtoja kaupallisille hakijoille

5. Yhteenveto

Hakutarkoituksen ymmärtäminen ja siihen perustuva optimointi on ratkaiseva tekijä hakukoneissa menestymiselle. Kun tiedät, mitä käyttäjät hakevat, seuraavaksi sinun tulee ymmärtää, millaisia tuloksia he haluavat nähdä. Tämän jälkeen voit luoda sisältöä, joka vastaa heidän tarpeisiinsa ja näin samalla nostat sivustosi sijoituksia hakukoneissa.